2020年度業態別チラシ発行状況

• 【チラシ発行のべ店舗数】

  業態	年度	1-3月期	4-6月期	7-9月期	10-12月期	年間
  食品スーパー	2020年	338,204	187,505	301,907	321,113	1,148,729
  	2019年	345,518	346,775	360,754	370,542	1,423,589
  	前年比	97.9%	54.1%	83.7%	86.7%	80.7%
  ドラッグストア	2020年	64,053	42,226	67,426	72,259	245,964
  	2019年	77,096	76,958	86,467	84,993	325,514
  	前年比	83.1%	54.9%	78.0%	85.0%	78.4%
  ホームセンター	2020年	36,117	30,479	43,854	58,682	255,604
  	2019年	61,857	70,626	58,181	64,940	255,604
  	前年比	58.4%	43.2%	75.4%	90.4%	68.7%
  酒ディスカウント	2020年	4,589	3,429	4,907	5,527	18,452
  	2019年	4,714	5,200	5,952	6,122	23,960
  	前年比	97.3%	65.9%	82.4%	90.3%	77.0%

• 【チラシ1枚あたりの掲載店舗数】(チラシ発行のべ店舗数/チラシ枚数)

  業態	年度	1-3月期	4-6月期	7-9月期	10-12月期	年間
  食品スーパー	2020年	8.04	9.04	8.65	8.35	8.44
  	2019年	7.72	7.61	7.75	7.74	7.71
  	前年比	104.2%	118.8%	111.6%	107.8%	109.5%
  ドラッグストア	2020年	4.71	5.31	5.33	5.15	5.10
  	2019年	4.69	4.60	4.98	4.70	4.74
  	前年比	100.3%	115.5%	107.0%	109.6%	107.5%
  ホームセンター	2020年	4.54	5.12	5.06	4.92	4.90
  	2019年	5.29	5.24	5.11	4.86	5.12
  	前年比	85.7%	97.7%	99.0%	101.4%	95.7%
  酒ディスカウント	2020年	4.55	4.55	5.01	5.42	4.91
  	2019年	4.22	4.42	4.62	4.56	4.46
  	前年比	107.9%	103.1%	108.4%	118.9%	109.9%

• 【曜日別チラシ発行割合】※年間計

  業態	年度	月	火	水	木	金	土	日
  食品スーパー	2020年	6.4%	21.9%	13.4%	11.1%	14.5%	24.0%	8.6%
  	2019年	7.8%	20.2%	12.3%	11.0%	14.7%	23.2%	10.8%
  ドラッグストア	2020年	6.9%	22.3%	45.0%	6.0%	10.4%	6.4%	2.9%
  	2019年	6.9%	23.2%	43.7%	7.5%	9.2%	6.9%	2.6%
  ホームセンター	2020年	1.9%	4.9%	47.1%	24.4%	6.9%	14.2%	0.6%
  	2019年	1.1%	4.7%	45.2%	21.7%	8.0%	18.9%	0.4%
  酒ディスカウント	2020年	2.1%	12.0%	10.0%	32.1%	28.0%	9.1%	6.6%
  	2019年	1.5%	13.5%	9.9%	26.7%	34.3%	8.6%	5.5%

発行状況

• チラシ発行のべ店舗数は「前年比 SM:80.7％ Dgs:78.4％ HC:68.7％ 酒DS 77.0％」となりました。今もなお続いている新型コロナウイルスの影響は大きく、全業態が大幅にチラシの数を減らしておりました。2月末頃より来店抑止(≒集客分散)の取り組みが進みチラシ発行数が微減、4月の緊急事態宣言から解除までは前年比10～40%の週が続き、かつてない程の減少となりました。一方で、その回復も早かった印象で、解除からひと月程度で前年比80～90%程度のチラシ発行のべ店舗数になり、タイムセールや特定日の集客イベントの掲載も多くが取り組むようになりました。
• チラシ1枚あたりの掲載店舗数は、コロナの影響で昨年との単純比較は難しいですが、ホームセンター業態以外は増加しました。
• 曜日別チラシ発行割合は、SMは火・土曜日、Dgsは火・水曜日、HCは水・木曜日、酒DSは木・金曜日に多く、全体的に日・月曜日は少なめの結果となりました。この傾向は数年変化がなく、週末購買に向けたチラシ発行を実施する企業が多い事が分かります。

業態別傾向

• 食品スーパーは緊急事態宣言解除直後に「感染対策の告知」の掲載に紙面の大半を割く、チラシを“インフォメーションツール”として活用するチェーンが多数見られました。「価格訴求」や「メニュー・イベント提案」などを主とした“集客・販促ツール”として使われるチラシが、ライフラインとしての告知に使われた事は大変印象的でした。数の変化は顕著でしたが、掲載内容では「土用」「クリスマス」 「年末年始」などの大型企画が紙面の中心になる事に大きな変化は無かったように思います。行楽などの外出が前提とされるイベントの掲載は未だチラシは集客ツールの1つとして機能してる様です。
• ドラッグストアの多くはチラシはSM業態とは異なり、多少の感染防止策の告知掲載は見られましたが、緊急時でも特売掲載等が中心で、飽くまでも集客ツールとしての活用であると感じました。元々、毎週のチラシ発行に取り組まないチェーンが多い業態ですが、ますます“発行する/しない”のメリハリが付いた印象です。それでも、要所ではチラシ販促を強化しており「7月の決算時」や「ブラックフライデー」「年末」などの“ここぞ”のタイミングでは前年以上のチラシ発行数となっておりました。
• ホームセンターは緊急事態宣言時の5月度では前年比約20%ほどのチラシ発行にするなど(発行実チェーンでも40%程度)調査業態の中で最も数を減らしておりました。また、他業態に比べチラシの再開には慎重な姿勢を取り、緊急事態宣言解除以降の6月に入り発行再開が進んでおりました。コロナ禍におけるキャンプ・アウトドアブームやおうち・DIY志向の高まりを受け、紙面でもそれらが今も大型企画として掲載されておりました。
• 酒ディスカウンターは企業や店舗が減り続け、数年に渡りチラシの数も減少しており、本年も前年比約84%のチラシ発行のべ店舗数でした。SM業態やDgs業態に押され、無料宅配やご当地商品・希少商品の提案など工夫が見られますが、チェーン自体の減少は大きいと感じられます。SM業態と同様に10月の酒税法改正のタイミングのチラシでは、まとめ買い訴求が多数見られました。

調査概要

• 対象エリア：全国
• 対象業態：食品スーパーマーケット、ドラッグストア、ホームセンター、酒ディスカウント
• 集計期間：2020年1月1日～2020年12月31日

本リリースPDFは下記よりダウンロードいただけます。
本リリースのPDFはこちら

本件のお問い合わせ先

株式会社チラシレポート
事業推進部：井出
TEL：03-3249-5155　FAX：03-3249-5156
Email：ide_m@chirashi.co.jp