2025年の本企画の掲載企業数は定点100チェーンのうち69チェーン、チラシ掲載回数はのべ106回と、前年（78社/118回）、2023年（79社/113回）と比べて掲載規模は縮小傾向となりました。ピーク時（2018年）は主要チェーンのほとんどがチラシ展開をしていましたが、東京・渋谷での暴徒化などの影響から続くイベントパワーの低下は、今年も否めなかったようです。

また、かつてのようにひと月前から訴求する早期展開のケースは減り、直前の集中的な掲載が基本でした。それでも独特な色使いや装飾を活かした“デコ提案”は健在で、シチューやグラタンなどの洋メニューに加え「ハロウィン手毬寿司」などが提案される点は変わらずでしたが、今年はドーナツを大きく取り上げる紙面が見られるなど、提案商材の広がりや本企画を飽きさせない工夫も感じられました。

2025年のハロウィン企画では、「映えるデコスイーツ」と「簡便系温惣菜」が二大軸として存在感を放ちました。商品分類では「洋惣菜」「半生菓子」「ビスケット・クッキー」が前年を上回り、生鮮では主力の「カボチャ」「サーモン」が減少した一方、「ミカン」「リンゴ」などフルーツ系が微増し、色どり重視の傾向も見られました。惣菜は「フライドチキン」が大きく伸長し、手軽でボリューム感あるメニュー提案が目立ちました。メーカー別では「日本コカ・コーラ」「伊藤ハム」が掲載を伸ばし、飲料や温惣菜カテゴリの販促強化が見られました。また、「ドンレミー」などの個食スイーツが掲載商品ランキングを席巻し、“デコ＋手軽さ”の融合が今企画の主流となったことがうかがえます。

• 対象エリア：全国
• 対象企業：弊社指定食品スーパー100チェーン
• 集計期間：2025年9月29日（月）～2025年11月2日（日）
• 備考：弊社『チラシタイトル100』より抽出/集計