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感謝を伝える母の日

2022/5/18

  • #チラシ,イベント

先日切り花を買おうと花屋に立ち寄ったところ、店先が赤やピンクの色鮮やかなカーネーションで埋め尽くされていました。母の日販促半端ないな!と驚くほどの力の入れようでした。母の日はチラシ販促においても5月の一大商戦として力が入る企画です。花屋の店先と同様にチラシ紙面がピンク色に染まり、世のお母さん方がソワソワする「母の日」ですが、今回は食品スーパーだけではなく他の業態にもスポットを当てて紹介します。

母の日メニューというとお父さんと子供が一緒に作る「カレー」のイメージが強いのですが、CMの影響かもしれません。星形やハート形に型抜きした人参を飾ったカレーが思い浮かびました。これだけ印象に残っているということはきっと母の日メニューランキングでも上位だろうと思い調べてみました。「チラシタイトル100」(弊社のサービスです)から母の日を含む期間で検索をしたところ

結果がコチラ ↓↓

なんと10位⁉カレーではお母さんは喜ばないのでしょうか…(決してそんなことはない)子供が一所懸命に作ってくれたカレーが嬉しくないはずがないですよね!ですが、実際は寿司やステーキといったご馳走には敵わないようです。でもランキングをよくご覧ください、1位は「サラダ」なんです。ランキングを見た瞬間はサラダ??と腑に落ちなかったのですが、チラシ画像を検索してみるとカラフルなサラダが大量にヒットしました。サラダはヘルシーというイメージがありますが、使う材料によってはボリューム感を出すこともできるので意外にアレンジ度の高い料理(?)かもしれません。なにより材料さえ揃えれば子供と一緒に簡単に作れるところが良いです。結果お母さんは一緒に作った料理がやっぱり嬉しいということですね。

カラフルなサラダ ↓↓


  • ヨークベニマル

  • ヤマザワ

  • ウオロク

  • 丸合

 

併せてチラシ掲載商品も調べてみました。

結果がコチラ ↓↓

メニューランキングにランクインしている「サラダ」や「デザート」に関連する商品が目立ちます。イベントごとには酒類の販促も欠かせませんが上位には3商品と控えめでした。母の日を見ると父の日が気になる…ということで

結果がコチラ ↓↓

父の日酒類が多い!!酒類以外だと母の日同様に調味料(たれ)が目立ちますが、ヘルシー系ではなくガッツリ系です。メニューランキングを見なくても何が上位か分かりますよね。お父さんには酒と肉を準備すればOKということなのでしょうか(笑)

次にホームセンターのチラシをご紹介します。ホームセンターは園芸用品を扱う所も多く、鉢植えのカーネーションや紫陽花などが多く載ります。切り花の場合はカーネーションのイメージが強いですが、鉢植えだと紫陽花が目立ちます。なぜ紫陽花なのだろう?と思って調べてみると、紫陽花は比較的育てやすいらしく夏に向かって咲く花ということで時期的にも良いため人気だそうです。他にも調理家電に健康器具と多様な商品が掲載されていますが、中でも個人的に気になった商品がメイクマンの「ソープフラワー」と「LEDライト付きメイクアップミラー」です。ソープフラワーは飾っても楽しめ石鹸としての実用性もあり一石二鳥。メイクアップミラーは女優気分になれそうでユニークな商品だと思いました。ホームセンターは食品スーパーとは異なり商品単価がやや高めですが、扱う商品群も様々ですのでお母さんが喜びそうな逸品を探しに行くのも楽しいかもしれませんね。

メイクマン ↓↓

 

HIヒロセ、ジュンテンドー ↓↓

 

最後にドラッグストアを1企業ご紹介。高価格帯の化粧品です。お母さんへのプレゼントというよりも普段頑張っているお母さん自身が、自分へのご褒美として購入するケースを想定しての販促だったり?という気がします。高級美容液は女性の憧れではないでしょうか。それにしてもお高い!!

コスモス薬品 ↓↓

 

今回は母の日チラシを紹介しましたが、食品スーパーの母の日チラシを見て店頭に足を運ぶのはお母さん自身です。ということは販促のターゲットはお母さん。普段より財布の紐を緩めてもらうにはどの様な提案をすべきかを考えた結果が掲載したようなチラシの数々です。お母さん自らが母の日の食卓を華やかに演出し、家族で楽しく過ごすが基本スタイルかもしれません。そんな食卓で普段の感謝を伝えられたら良いですね。皆さんはどのような形で母の日に感謝を伝えたでしょうか?

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